Las familias ecuatorianas empezaron el 2026 con una forma de consumo más organizada y cuidadosa. Un estudio de Worldpanel by Numerator revela que los hogares están comprando menos, pero realizan compras más completas para administrar mejor su dinero.
Según el informe, durante el primer trimestre del año el gasto promedio de los hogares bajó 3 % y la frecuencia de compra cayó 5 %. Sin embargo, el valor de cada compra aumentó 2 %, lo que refleja que las personas prefieren planificar mejor sus visitas a supermercados y tiendas.
El análisis señala que actualmente el consumidor ecuatoriano busca mantener su estilo de vida sin afectar demasiado el presupuesto familiar. Por eso, muchas familias están priorizando productos esenciales, aunque también conservan ciertos gastos relacionados con bienestar personal, como café, yogur, maquillaje, fragancias y tratamientos capilares.
Otra de las tendencias identificadas es el mayor uso de formatos pequeños y medianos. Los consumidores prefieren realizar compras más manejables para evitar gastar grandes cantidades de dinero en una sola visita y mantener mayor control sobre sus finanzas durante el mes.
El estudio también muestra cambios en los lugares de compra. Aunque los supermercados siguen siendo los más visitados, los consumidores ahora analizan más lo que llevan y buscan optimizar cada gasto. Mientras tanto, las tiendas de barrio muestran una recuperación, especialmente en productos básicos como arroz, azúcar, leche, agua y gaseosas.
En el caso de los discounters, el informe indica que este tipo de negocios empieza a mostrar una desaceleración en ciudades como Quito y Guayaquil. Según el reporte, el consumidor ya no busca únicamente precios bajos, sino también variedad, opciones de pago y mayor flexibilidad al momento de comprar.
Además, factores económicos como posibles cambios en impuestos, aranceles y el aumento de precios en algunas materias primas también están influyendo en la forma de consumo de los hogares ecuatorianos.
El reporte concluye que el consumidor ecuatoriano se ha vuelto más estratégico y cuidadoso con sus compras. Actualmente, las familias comparan precios, combinan distintos lugares de compra y buscan sacar el mayor provecho posible a cada dólar invertido.
